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StarVC的“冰桶挑战” 一切皆娱乐
2015年08月10日 10:36
Tags: 来源:中国企业家 | 阅读数:5305

原标题:一切皆娱乐:StarVC的“冰桶挑战”

  2014年8月,一场以公益事件为名的 “冰桶挑战”迅速席卷了整个社交网络,在这个病毒营销的传播事件中,参与者从一开始的雷军、周鸿祎等IT大佬,到刘德华、李冰冰等娱乐明星推至高潮,在整个传播事件中,明星效应起到了关键的助推作用。

  鲜为人知的是, StarVC也参与其中,并实验了一把互联网产品“娱乐化”的传播效果。

  任泉和李冰冰都是“秒拍”的天使投资人,而在他们刚刚投资的2011年,“短视频”的概念还没兴起,“美拍”也是从那时候刚刚起步,“只是意识到智能手机和视频的结合跟我们行业相关,可能会有发展。”任泉对《中国企业家》表示。

  秒拍的创始人韩坤,原来是酷6网的联合创始人,2011年创业想解决的具体需求就是让用户“方便、随时、随地地用手机分享视频”。创业三年来,他做的最大决策是“将秒拍媒体化”,即引入更多的明星资源,引导普通用户关注和分享,现在秒拍三分之一流量都来自于800多位明星,已有2000多万用户。

  “冰桶挑战”是秒拍发展历史上的一个重要节点。刚发生时,任泉就主动对韩坤表示,要策划一系列明星参与“冰桶挑战”短视频,放到秒拍平台上播放。

  最终,李冰冰“冰桶挑战”视频,播放量达到了4000多万。经过明星的主动参与和传播,秒拍用户数激增了几十倍,这也让韩坤感到非常兴奋。“他们已经超过了一般投资人能做的事情,这些资源对我们来说都是免费的。”就像当初的微博时代一样,明星这样的大V对于秒拍这样的项目是黄金资源。

  “我一直觉得过去的明星爱投资房产、大型餐饮什么的。他们对高科技一直都不感兴趣,其实秒拍是一个非常新兴的科技产业,它与明星结合的地方非常多。”韩坤对记者表示,正是由于这层原因,今年秒拍C轮融资,StarVC成为跟投方,这也成为StarVC首批投资项目之一。

  类似“秒拍”这样的例子还有韩都衣舍。作为互联网上领先的“淘品牌”,任泉看中的是娱乐行业和消费品的结合空间。“现在大家都知道ZARA、H&M等快时尚品牌,那么韩都衣舍有没有可能成为一个互联网的快时尚品牌呢?我们都在赌这样的机会。”任泉透露,未来可能在他们主演的影视剧中看到“韩都衣舍”的品牌植入。

  而韩都衣舍选择“StarVC”,有一个重要的需求,就是“品牌人格化”,需要明星资源来为其背书。“我们的用户和明星的粉丝群体有很大部分的重合。另外,一个品牌的影响力,除了用户以外,还有‘背书人群’,即有些人虽然不是我们的直接用户,但是他有可能对我们用户的购买行为产生影响力。”韩都衣舍创始人赵迎光接受《中国企业家》采访时表示。

  “我们会特别青睐于一些对品牌特别需要的创业项目。”任泉表示,“就是我们撒下了一点星粉,对方能够迅速将星粉变成漫天星光。” 具体来说,就是“如果你现在的企业一年1千万,我们加入后第二年1200万,第三年1500万,这种不行。”他一摆手,“今年1千万,我们加入后,明年最少2千万、3千万,这才是我们想要的品牌倍增的结果。”

  “改变了人们生活方式”的企业, 可能会让“StarVC”眼前一亮,“创始人最好是个技术大牛,只懂技术,不懂营销。但项目要足够创新,可能我们需要革命的东西,能对现有格局形成颠覆的东西。”其他营销上的一切,包括怎么娱乐化,“可以都交给我们。”不可否认的是,“StarVC”目前所投资的项目更像是一种“高级粉丝变现”的形式,两个投资项目,一个是快时尚,一个是短视频;两个都是互联网或者移动互联网企业;一个是已经有一定规模和知名度的电商企业,一个融资阶段处于C轮。StarVC求稳心态迹象明显。

  但也不必对这个投资行业的新手多加苛责,“我们面临比别人更高的试错成本,”任泉承认,“因为如果一旦投资项目失败,损失的是我们三个人的声誉。”这就意味着,每一个StarVC投出的企业,注定“只能成功,不能失败”,“我们非常谨慎,希望保证投资的项目能‘全胜’”。”但这又注定与传统的风险投资规律违背:哪怕就是巴菲特,谁能保证100%的投资成功率呢?

  任泉、黄晓明、李冰冰还将面临的一个显著变化是:从传统的、被制片人和导演掌握上游资源的影视圈中脱离出来,变成另外一种新的“结盟体”,这种结盟不再属于某个艺人经纪公司,也跟影视工业的某个具体环节无关,这或许会对现有的以艺人资源为主的传统影视公司形成冲击。

  “在未来,一切产业都是娱乐业。”周鸿祎在接受记者的采访中表示。

  周鸿祎认为从去年开始,整个娱乐业和互联网有一个极其明显的趋势—就是交互。“我认为最重要的,互联网今天很多的产品做得不错,但是实际上它都面临如何让他的产品更好玩,我们未来面临的是娱乐化。”周鸿祎说。为了顺应这个趋势,周鸿祎发起了“蒲公英创业计划”,并请来了明星邓超作为“创业导师”。

  互联网巨头们也显而易见地看到了这一趋势,BAT进军影视圈、小米联和百度投资20亿加码华策影视。

  “StarVC”正在一条新的跑道上起跑,同行的是数以千亿资本计算的资本家和IT新贵们,他们能够抢跑吗?

  “他们有他们的黄金时代,而我们有我们的黄金时代。”任泉在夜色降临的咖啡馆接待了最后一拨访客,几天之后他宣布了“StarVC”的第一批投资项目,“我们准备好迎接一场新的‘冰桶挑战’。”

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