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G20背后的城市形象宣传
2016年09月20日 16:16
Tags: G20 | 阅读数:4985

因为G20,杭州亮了

西湖旁的火树银花,让世界“恋上南山路”;

“国旗灯光秀”璀璨如烟火,在钱塘江边谱写了长逾10公里的夜曲

“联动之桥”峰会会标设计,如光纤般流动在全城

极具中国韵味的“最忆是杭州”峰会晚会,照亮了西湖,也把杭州的美惊艳亮相在全世界面前

作为G20城市形象宣传者,我们用心写下“杭州”两个字

峰会的开启,让杭州写满了G20印记。担任G20峰会城市形象宣传设计的公司,是杭州及时沟通广告

对于杭州这座城市来说,G20峰会的召开这不仅是一次前所未有的至高荣耀,也是宣传城市形象的大好时机。

为了提升城市形象,及时沟通在杭州市政府领导和广告协会专家的支持下,配合G20的主题深度贴合杭州的城市特征,对于杭州的城市形象进行了宣传推广。

及时沟通认为,杭州的魅力存在于方方面面,有对万事万物的包容,有对来往宾客的热情,有恪守于心的文明,有山清水秀的风土,也有丰富深厚的底蕴。不同的元素组成杭州的特色,不同的风情构成杭州城市的表情,每一面都是我们所热爱的杭州,也是我们想对来到杭州的人自豪推荐的杭州。



能承载杭州的,是一座连通历史和未来的桥梁

考虑到用什么来承载杭州的方方面面时,及时沟通的思考原点是,有没有什么元素能代表杭州?

断桥,流传着许仙与白娘子相逢的故事;长桥,梁山伯与祝英台在此来回相送依依不舍;西泠桥,因钱塘第一美人苏小小魂归西湖而更凄美;大关桥,在明朝时曾是全国七大关口之一;德胜桥,南宋名将韩世忠追击叛将斩敌获胜;拱宸桥,位于京杭大运河终点恭迎四方宾客;复兴大桥,让杭州从西湖时代迈向了全新钱塘江时代……

爱情之桥、艺术之桥、战场之桥……它们浓缩杭州古老的历史与文明,连接着历史与未来,桥,正是承载杭州方方面面的代表之一。

这一点,与G20峰会会标的主旨不谋而合,桥的意象深深镌刻在会标设计里。

回到峰会的意义,峰会作为最高领袖之间沟通的平台,起到的就是桥梁的作用,通过沟通达成共识,化解矛盾,形成合作。

结合杭州这些故事丰富的桥,及时沟通创作团队选择同样具备城市代表属性的荷叶和水这两个元素,构成意象化的桥轮廓,展示杭州的城市形象特征。

“二十国集团就宛若一座桥,让大家从四面八方走到了一起。


这是一座友谊之桥,通过这里我们把友谊的种子播向全球;

这是一座合作之桥,通过这里我们共商大计,加强协调,深化合作,谋求共赢;

这是一座未来之桥,通过这里我们同命运、共患难,携手前行,共同迎接更加美好的明天。

G20峰会晚宴上,习近平主席的发言,表达了全世界期待杭州峰会这座桥,将中国与世界、东方与西方、发展中国家与发达国家紧密相连的共同心声。



桥因水而生,古桥的韵味离不开西湖的色彩

    为了突出杭州山水相依、湖城合璧的特征,及时沟通团队将第一期作品中备受好评的水桥的画面,延展出另一个西湖举世闻名的三潭画面。

最后,如何将城市形象与让很多杭州人骄傲的峰会会标融洽结合呈现,是及时沟通在创作过程中遇到的重点难题。

20根看上去平淡无奇的线条,演绎了和谐对称的中国美学。及时沟通团队提取峰会会标中的线条元素,经过不断尝试和方案优化,最终呈现了三潭印月、茶盏、橹船三大杭州城市主题元素,呼应西湖、龙井、江南的特色,让画面在具有国际美感的同时更为丰富、灵动,传达出杭州的人文底蕴和秀美风景。选择与峰会会标统一的纯净色调,呈现西湖烟雨朦胧、水天一色的柔和之美,诗意而自然。



杭州为中国代言,中国设计是G20美好的发言

    本次G20峰会城市形象的系列作品,遍布全城大街小巷,杭州各大报纸、户外大牌、火车东站、萧山国际机场、地铁灯箱、公交候车亭、快速公交站、公交自行车租赁点、公交车身、公交把手等媒介都已大范围高频次出街,成为杭州城市一道亮丽的风景。



    本次峰会,城市形象宣传广告的大量出街,吸引了杭州市民及外来宾客的关注和称赞,被各种国内外媒体和个人广泛传播。包括中央电视台的新闻联播、焦点访谈、今日亚洲、新闻直播间、G20峰会直播等栏目,以及新华社、新华网、人民日报、BBC、新浪、都市快报等官方报道


杭州不仅是有着深厚文化底蕴的千桥之城,还是富有生机和活力的创新设计之都,杭州对于城市形象和生活美学的一贯重视,是中国在视觉文化转型中的担当。

为了迎接G20峰会的召开,杭州不仅各个城区积极推进“美丽杭州”建设,更从城市营造和美学的角度进行了一次完整的梳理。

这次城市形象的提升和营造,对杭州乃至整个中国来说是举足轻重的,它向世界展现了本国创新精神、文化传承和民族审美意识,完美呈现了东方智慧、中国气派、杭州韵味。


    作为全国知名创意型广告公司,及时沟通成立十年,现已在深圳、杭州、重庆、北京、上海五座城市战略布局,浙江省近五年获奖最多的广告公司,连续八年获得中国创意50强,曾获中国国际广告节公益广告最高奖——黄河奖金奖,及时沟通公益广告创作研究中心已正式挂牌浙江大学,是全国首个公益广告创作研究基地。

早在2009年,及时沟通已为南京申办第二节世界青年奥运会做出自己的贡献,由其担当推广设计的南京城市形象宣传手册亮相国际奥委会执委会。


近年来,与杭州市文明办和杭州日报报业集团密切合作,创作大量公益作品,得到广泛好评。

    G20峰会之于杭州,是一座城市的荣耀;杭州之于及时沟通,则体现了一个城市形象宣传者的担当。杭州为中国代言,中国设计是G20美好的发言,能够创造最杭州、最中国的城市形象,及时沟通表示,这是广告者的初心,也是大家一直想做的事情。



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